母婴电商发展分析

07-16
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母婴电商的历史起点应该定格在2000年1月18日,中国第一家母婴垂直电商----乐友孕婴童网站上线;所以母婴电商从2000年至今已有17个年头,我大致把它分为3个阶段:
1.(2000-2009)母婴电商蓄势10年,终于发展成资本战场;
2.(2010-2014)行业井喷期,巨头开始抢食;
3.(2015-至今)多模式并存,市场开始细分;

第一阶段,母婴电商从无到有,再慢慢发展成各大巨头争相进入;

第二阶段,巨头们强势进入,众多中小型母婴电商平台因拿不到大品牌经销权或资金链不足被逼转型或倒闭。以乐友、红孩子为代表的企业正式开启O2O道路;

第三阶段,前期母婴电商竞争火爆,各家融资过后,开启疯狂的烧钱模式----价格战;紧接着就进入寒冬期, 模式不够清晰的企业稍显“疲态”,逐步被淘汰出局,最后各家母婴电商逐渐回归理性,不再妄想用百米的速度去跑一场马拉松。

随着2016年1月政策的正式推行,我国新生儿数量呈现增长趋势,中国母婴用品行业也迎来了全新的发展阶段。同时,随着消费者网购习惯不断深化,母婴电商获得了快速成长的空间,其规模将呈现爆发增长的态势,传统母婴行业受到冲击,整体格局将在新的环境下被重新改写。

随着我国迎来第四波“婴儿潮”,国民收入水平提升与消费意识的觉醒,人们对母婴用品的需求大幅增加。传统母婴用品市场成本过高且质量无法保障,另外,线上购物平台以便捷性深受消费者欢迎,在此基础上推进了母婴电商浪潮。2015年母婴用品整体交易规模为1.9万亿元,线上交易规模为3606亿元。2016年,整体交易规模达到2.8万亿元,母婴用品线上交易规模为9645亿元,线上交易增长率高达167.47%。
母婴电商发展分析

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