蔡徐坤告B站、吴亦凡怼虎扑,平台都是大赢家

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蔡徐坤与B站之间的“战争”还在继续。

继蔡徐坤工作室给B站发律师函,B站硬刚回应之后,15日“B站被曝低俗内容泛滥”登上热搜榜第2位。这个节骨眼上被央视点名,难免不让人怀疑是有人从中作梗,网友纷纷猜测是蔡徐坤粉丝所为。

一方挖出B站黑料、拼命维护偶像,一方声称没有侵犯名誉权、绝不妥协。流量明星与平台之间的战争愈演愈烈,最终是两败俱伤,还是一方获胜?

一段视频引发的“血案”

不明真相的吃瓜群众可能只知道蔡徐坤,而不知道具体发生了什么。简单梳理一下,就是蔡徐坤在《偶像有新番》的一段打篮球的视频被B站网友做成了鬼畜视频,B站网友以此嘲讽蔡徐坤打篮球“菜”,原视频中“只因你太美”的歌词也被唱成“鸡你太电商商品仓储美”。

一时间,蔡徐坤鬼畜视频成为B站名场面,其中以网友模拟和AI换脸最为流行。

4月12日,蔡徐坤工作室发布了律师函,称B站存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容,要求B站立即删除侵权内容。

B站当晚就给出了回应,称他们一直很重视保护公民的隐私权和名誉权,法律的问题交给专业人士处理,并附上人民网的一篇《看舆论监督中“公众人物”的名誉权问题》,暗指自己没有侵权。

蔡徐坤方面和B站之间的“战争”由此拉开。

蔡徐坤粉丝团一边公布退出B站官方账号,永久不再更新,一边组织力量“攻入” 电商仓储托管B站,但由于注册B站会员需要回答相关二次元问题,对于非受众的粉丝来说具有一定的门槛,由此还引发了高价收B站账号的闹剧。

B站用户们不为所惧,在蔡徐坤告B站的24小时后,B站新增了476条恶搞视频,展现出惊人的战斗力。

流量明星vs圈层平台

只有一个赢家

历史总是惊人的相似,蔡徐坤与B站的今天就像吴亦凡与虎扑的昨天,同样是流量明星与圈层平台之间不可协调的矛盾,粉丝骂战、平台反击,最后很可能的结果就是不了了之,被新的娱乐热点覆盖。

在这场“战争”之间,平台的受益显然要比流量明星大。

流量明星已经有了足够的流量,不需要再通过与别人掐架、骂战来获取流量,这样做的结果只会是消耗流量,甚至败坏路人缘。相反,平台是需要流量的,即便不是件好事,但有曝光、话题、争议等总胜过默默无闻。

吴亦凡与虎扑的撕逼大战就证实了这点,流量明星与仓储配送费用仓库托管平台斗只会将流量转移到平台上。因为吴亦凡事件,虎扑的步行街微博粉丝两天内涨了20万,虎扑APP在48小时内上升600多名,“虎扑用2天时间就微商仓库代运营完成了三年的KPI”。

然而吴亦凡得到了什么呢?除了“越描越黑”,并没有很好地证实自己的Rap实力,反而成就了对手。这一战,完败。

蔡徐坤与B站同理,从路人、网友的站队来看,也是一边倒地支持B站。“天下苦流量久矣”,流量明星凭借粉丝流量占据话语权许久,路人早就看不惯了。前不久潘长江一句“我不熟悉蔡徐坤”,就遭到了千万粉丝的围攻,连路人都看不下去了。

而且在微博平台,蔡徐坤数据频频造假,微博成了流量粉丝的自嗨地。而B站不为流量明星“歌功颂德”,数据真实,堪称清流。B站大大戳了流量明星的锐气,也算是为“苦流量久矣”的路人出了口气,自然有人站队。

再者,B站素以“鬼畜”闻名,独特的鬼畜文化是Z世代消费人群的特征,他们热衷于解构经典,以开放活泼的形式表达态度。蔡徐坤不是第一个,他的前辈唐国强、成龙、雷军、张召忠等都曾经风靡鬼畜区,唐国强等人甚至欢迎网友对他进行鬼畜制作。

就跟表情包一样,有人认为影响明星形象,有人觉得是接地气的亲民行为,太较真了不行,一度被尔康表情包困扰的周杰最终都释然了。抵制鬼畜的蔡徐坤,站在了“大众正确”的反面,轻易落下“心虚”的质疑。

当然,假如真的涉及血腥暴力的严重人身攻击,那就另当别论了。只是以B站用户的整体素质来看,这类视频就算有也应该是少数,而且不轻易被捧上热门。

之所以说这次“战争” 电商仓库代运营 B站会是赢家,还在于B站的圈层平台属性。这类平台的最大特征就是有一群粘性极高、爱好一致的用户集群,一次“外敌入侵”非但不能瓦解他们,反而增加了他们的凝聚力和战斗力。

蔡徐坤告B站之后,B站中蔡徐坤的鬼畜视频有增无减,其中up主“五毛钱的宿命”的“手绘第三方仓储配送700帧”的视频播放量达到735万,弹幕量达到2.2万。而在苹果Store里哔哩哔哩的APP被赶来的“鸡你太美”大军刷着“五星护站”,另外隔壁的虎扑、知乎兄弟们也纷纷赶来支援……

最后结局很有可能重现去年吴亦凡与虎扑的结局,平台胜出,明星退场。

不怕B站有鬼畜

就怕鬼畜有技术

虎扑大战吴亦凡一战成名,改变的是大众对虎扑的传统认知,一直被称作“直男聚居地”的虎扑不只有体育,还有娱乐。近年来越来越多导演为了宣传电影,前往虎扑直播问答,说明了虎扑用户逐渐被得到认可。

而此次B站硬刚蔡徐坤,除了令鬼畜的标志性文化继续深入人心外,也让人看到了B站up主有趣的才华和过硬的技术。这里不只有沉迷二次元的宅男,还有高科技人才和创意博主。

诸如AI换脸的最新技术,B站已经能够熟练运用于鬼畜视频上了,不禁让人感叹:不怕B站有鬼畜,就怕鬼畜有技术。不止有技术,创意还能跟上。

事实上,B站已经成为了up主分享爱好视频的社区平台,各色达人都能在B站找到受众,小众的手工、绘画、古风等,甚至考研、小语种学习等内容都有涉及。以至于有网友生怕B站被蔡徐坤整垮,因为“B站没了考研资料怎么办?”

B站平台也鼓励up主原创内容,去年推出了“创作激励计划”,为优质内容创作者发“工资”,这在一定程度上激活了内容市场,尤其是B站仓储物流外包 的特色鬼畜区,去年曾出了《念诗之王:改革春风吹满地》这样的爆款。

B站用户习惯用鬼畜对某一事件表态,比如去年的六小龄童,B站曾掀起一股“六学”鬼畜风,有痛惜“大圣不该这样”,有讽刺“文体两开花”。

从吴亦凡、六小龄童到蔡徐坤,之所以频频遭到恶搞,更多的是网友对明星人气与作品不对等的不满,或者艺德缺失的讽刺。明星与其恼羞成怒,不如提高实力、拿出作品。

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